大年初二(2月6日)一早,，就傳來了拼多多新一輪10億美元的融資消息。
賬上再添10億美金
拼多多在美國證券交易委員會（SEC）公布了后續(xù)發(fā)行計劃,。招股書預(yù)計,，扣除發(fā)行費用，本次新股發(fā)行所得款項凈額超過10億美金,。高盛,、摩根士丹利、美銀美林,、中金,、華興資本將擔(dān)任此次后續(xù)發(fā)行主承銷商和聯(lián)席賬簿管理人。
拼多多方面表示,，此次募資所得將主要投入涉及“農(nóng)產(chǎn)品上行”與“新品牌計劃”等新商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施,，以及部分技術(shù)研發(fā)項目,。
這雖然只是拼多多上市后的后續(xù)發(fā)行計劃，但10億美金的募資數(shù)額在拼多多的融資歷史上是一個不小的數(shù)字,。公開資料顯示,，拼多多融資數(shù)額最大的是IPO公共募集（16億美元），其次是去年（2018年）4月份,，由騰訊領(lǐng)投的13.69億美元的D輪融資,。
而這是拼多多本該在一月份就完成的后續(xù)發(fā)行項目，由于特朗普政府長達35天的停擺,，被拖過了春節(jié),。一個小插曲是，美國政府此次停擺期間,，SEC無法及時處理準(zhǔn)備上市的公司文書,，被延緩的IPO隊伍中就包括近20家中國企業(yè)。
坎坷的發(fā)行路上,，拼多多還鬧出了不少的烏龍事件,。去年11月份，拼多多APP因為技術(shù)原因遭遇下架,，觸發(fā)了拼多多被“黑”的開關(guān),；1月20日，拼多多大量優(yōu)惠券被薅羊毛,，股價也因此坐了幾趟過山車,。拼多多差點過不了一個好年。
口碑依然停留在習(xí)慣性被“黑”階段的拼多多,，靠什么扭轉(zhuǎn)人們的印象,？或者說，拼多多現(xiàn)在到底在做什么,？
對于新一年的拼多多來說,，轉(zhuǎn)型依然是最重要的課題，這次募資10億美元,，也正是這個用途,。
轉(zhuǎn)型大旗已立好
拼多多似乎不是原來的那個拼多多了，不管是整個APP的使用習(xí)慣還是其對自己的定位,，都在慢慢和主流電商平臺靠攏,。
比如，和淘寶—天貓的路線類似,，想要直接擺脫廉價和山寨的標(biāo)簽,，要靠品牌化。去年7月底,，不想被擋在五環(huán)門外的拼多多,，上線了姍姍來遲的“品牌館”,，入口被安置在了拼多多APP首頁C位。
除了借助一些現(xiàn)有品牌（比如黃崢的好朋友丁磊家的網(wǎng)易嚴(yán)選）的形象作為背書,，拼多多還馬不停蹄地搞起了“新品牌計劃”,。
拼多多已經(jīng)加入了無印良品的國內(nèi)學(xué)徒大軍，在中國講起了C2M的故事,，它也盯上了那些擁有強大供應(yīng)鏈但缺乏基本的營銷能力和自有品牌發(fā)展渠道的代工廠,。拼多多方面給出了其最新的進展：“新品牌計劃”一期工程啟動后，截至2019年1月9日,，“新品牌計劃”已收到超過1300家工廠及企業(yè)遞交申請,。
新年伊始，拼多多“改造傳統(tǒng)供應(yīng)鏈”的flag已經(jīng)大剌剌立了起來,。
對于改造傳統(tǒng)供應(yīng)鏈,，拼多多給出的解決方案是：通過去中心化的流量分發(fā)機制，降低傳統(tǒng)電商的流量以及商家的經(jīng)營成本,；通過精簡流通環(huán)節(jié),，拼多多大幅降低層層分銷所產(chǎn)生的成本，并通過產(chǎn)地直發(fā),、工廠直供的方式,，避免流通環(huán)節(jié)資源的無謂損耗。
這也是近年,，一直在與外界進行口碑和危機公關(guān)的拼多多默默給自己定下的長期定位,。
不過，對問題頻出的拼多多來說,，供給側(cè)改革怕是要“壯士斷腕”的。
虎嗅作者悅濤在去年10月份的文章《拼多多,，艱難的“供給側(cè)改革”》中有寫到,，現(xiàn)階段，是拼多多在量和質(zhì)之間取舍的關(guān)鍵期,。高點,，被阿里京東蘇寧等成熟品牌電商把地盤分割殆盡；低點,，時間窗口有限,，拼多多不能始終依賴微信生態(tài)，按原有的路子走下去,，拼多多的競爭對手其實會是微商,。
所以拼多多正在把握一個微妙的平衡，希望既能逐漸建立信用體系,，又不損傷現(xiàn)有的流量,，在這樣的內(nèi)外博弈中完成置換,。
但這并不容易——
拼多多越擅長營銷，就越難舍棄原有流量和用戶,。原有用戶越喜歡拼多多的營銷,，就越難接受這個生態(tài)的‘消費升級’。
另外,，拼多多也想吃農(nóng)產(chǎn)品上行這塊蛋糕,。
似乎在一夜之間，所有的新型零售生態(tài)都盯上了農(nóng)產(chǎn)品上行的市場,。去年11月初,，黃崢還在烏鎮(zhèn)第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上表示，電商企業(yè)參與扶貧工作,，核心是利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢,，解決農(nóng)產(chǎn)品流通問題，讓貧困地區(qū)有產(chǎn)就有銷,，多勞能多得,。幫助貧困戶脫貧致富是“拼多多的本分”，黃崢表示,。
但農(nóng)產(chǎn)品的上行又是另一個世紀(jì)難題,。
“菜籃子”生意、助農(nóng)和公益扶貧是各家新型零售形態(tài)爭先恐后在講的故事,，但中國現(xiàn)在的農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈并不發(fā)達,，想改變現(xiàn)狀也需要一個很長的時間，同時,，農(nóng)產(chǎn)品流通的利潤不高,，是個大而不肥的市場?！跋锣l(xiāng)”這塊蛋糕也并不是很好啃,。
寒冬還未結(jié)束，剛剛上市半年的拼多多顯然還沒有得到市場無理由的信任,，它的一舉一動都牽動著其在納斯達克的股價走勢,。融資消息公布前的交易日，拼多多周二股價收于30.33美元,，市值達到336億美元,。但消息公布后，拼多多股價在周二盤后一度下跌8.1%,，報27.88美元,。
拼多多還只是個探路者。新一年的糧草已齊備，我們就等著看明年年關(guān)拼多多會交出什么成績,。
